林涛：省政协委员、省新阶联副会长、网络分会会长、福建腾蓝信息产业有限公司CEO

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当前，我省重点打造“福文化”，已初步取得成效，在国内形成一定知名度，省内形成一定共识。但作为一个有可能成长为影响中国，走向世界的文化品牌，“福文化”建设发展仍存在一些问题：

1、内涵不清晰：五福临门是福，国家富强与个人梦想实现是福，健康是福，寺庙祈福是福。一切皆是福，就容易造成“福文化”的品牌认知不清晰。

2、外延过于宽泛：写几个“福”字是“福文化”，石头上刻几个“福”字是福文化，从乡村到庙堂，所有涉“福”的载体皆可列入“福文化”，就容易造成“福文化”牵强附会，门槛过低，缺乏标杆引领。

3、网感、时尚娱乐感欠缺：所有的文化，只有通过娱乐才能流行起来。娱乐的前提，又要有时尚感，有网感。我们的“福文化”还缺乏河南、陕西等地方文化的时尚感、网感，“玩不起来”，就导致整体在全国，乃至世界的影响力有限。

建议：

1、提炼主题：心福、眼福、口福。

1)“心福”可提炼为“知足有福”，在三年疫情后，社会的整体压力趋大，倡导“知足常乐”，符合整体社会稳定的需要，符合群众心理解压的需要。

2)“眼福”可概括确立一批福建文旅必看必玩打卡点，宣扬“看过这里即是福”的旅游主张。

3)“口福”可选取确立一批福建必吃美食，提出“吃过某某，就有福气”的美食主张。

2、确立并推出一批标杆规范物质载体：

1)福礼：确立一批精品随手礼，作为福建特色向海内外来宾重点推介，可以是“福”字系列文化延伸品。

2)福语：将高速收费站、机场、高铁站，所有“欢迎您来福建”等字样，改造为“福建祝福你”，强调福建是一个“送福好客”的有福之省，不断向海内外宾客强调福建的“福文化”。

3)福地：将一些带“福”字或其他有“福相”的地点，打造成网红地标，倡导与“福”字合影，自助手写“福”字，将福气带回家等。

3、打造两三个标杆软性文化产品：

文化需要具象化，娱乐化，时尚化，网感化，才能得到有效传播。例如“老家河南”，近年通过融合声光电等手段打造“奇妙夜”系列演出，爆红全网，已经成为网友眼中的宝藏旅行地，极大拉动了旅游产业发展。建议我省从两点入手，打造“福文化”软产品：

1)打造动漫或情景搞笑短视频系列剧集，将“福文化”玩起来。

2)打造高端精品声光电融合演出剧目，参考《只此青绿》、“河南奇妙夜”系列等，从福建传统文化中寻找线索，进行现代化含义改造，如《印象大红袍》“停下来、慢下来，喝杯茶”，就极为符合现代人渴望“慢生活”的心理诉求。“福文化”高端剧目可参考此类作品进行打造。倡导知足是福，健康是福等当代人容易接受的“福”理念。

最后，建议确立具体的“福文化”外化体系后，应坚持宣传宣扬，重复重复再重复，方能有效确立“福文化”整体品牌。